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2013下半年瓷砖市场走势 明码实价成新策略

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2013下半年瓷砖市场走势 明码实价成新策略

??? 8月份,家居市场一改往年淡季印象,依然热力不减。回顾半年来,作为家居上游产业的房地产市场的购销两旺,为今年的家装市场打了一剂强心针,开春装修市场得以快速复苏,并一度出现需求“井喷”。与此同时,经过去年一年家居行业低谷洗牌,家装建材市场“大牌领跑,联盟割据”的新格局已经初见端倪。那么,作为家居建材领域主角的瓷砖市场半年发展情况如何?


市场回暖趋势明显 明码实价成新策略


??? 今年的瓷砖、卫浴市场伴随着刚需业主的集中井喷呈现出明显的回暖趋势。相比去年同期而言,马可波罗瓷砖、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖等一线品牌在南京市场都有30%-50%不等涨幅,营销业绩增幅显着。卫浴市场也不容小觑,法恩莎卫浴直接突破50%的涨幅战绩颇佳,科勒卫浴更是表示“这是近年来增长率最高的一次”。针对家居建材行业上半年的不寻常表现,南京装饰材料商贸协会秘书长曲直表示,今年上半年家居市场整体上涨,气势高昂,但是容量增加的同时也出现两极分化的现象。“好的越好,差的就被洗牌,残酷竞争的同时促就商家良性发展”。


??? 除了市场大环境的推动外,明码实价成为这一行业的新策略。相较现在市场存在虚高标价的现象,折扣不明确很容易误导消费者,而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。“东鹏瓷砖系统化管理,产品线逐一细分,高端产品和畅销产品上市前都经过仔细的市场调研后给出合理价格” 东鹏瓷砖南京分公司总经理徐剑说到。


新品亮相姗姗来迟 营销模式多样化发展


??? 纵观今年上半年的南京瓷砖、卫浴市场,新品上市的时间普遍推迟,卫浴更是以上海厨卫展为集中爆发点,争奇斗艳,推陈出新。据业内人士透露,去年市场大环境不好,很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于瓷砖、卫浴行业属于劳动密集型产业,在人工费和原料费增长的今年,商家的利益空间在被一再的压缩,借由3、4月份密集的展会和各种节假日低价售出囤货,同时也为品牌赢得更多的营销空间。


??? 然而,消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了审美疲劳,所以走精细化的道路似乎成为今年上半年的独特风景,商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。法恩莎卫浴的负责人表示,今年上半年不论是从店面还是人员培训上都做出调整。而面对时下流行的“抱团营销”,科勒卫浴营销副总谢兴松表示绝对不会盲目跟风,加强渠道推广和产品信息透明度,真正回馈消费者保证品牌信誉才是首要。


价格战仍旧是主流 品质与服务突显高端


??? 消费者买建材首先关心的是什么?价格。马可波罗瓷砖今年上半年可谓不遗余力的打响价格战,不论是活动频次和力度都是空前的。相比以往,马可波罗今年抛弃设计师路线,真正让利消费者,成功转型渠道,“让马可波罗成为大众都买得起的大牌”。诺贝尔瓷砖将爱心传递至雅安灾区,感恩路线成为今年上半年的主要方向,在此基础上超值回馈消费者,感恩客户。


??? “大牌低价”成为今年上半年瓷砖卫浴市场的热词,而品牌意识的加强也显而易见。诺贝尔瓷砖提出“名石,名家,名作”的概念,邀请中国设计师十大影响力人物为名石馆代言,模仿鸡血石、玛瑙石等名石制作微晶玉石系列瓷砖,广受高端消费群体的好评。除此之外法恩莎卫浴行业内首创的7S服务体系和马可波罗瓷砖提出的“至尊服务”概念也深入人心,优质服务更彰显大牌气质。


喷墨类产品份额会持续上升


??? 喷墨类瓷片的量会稳步上升,这与喷墨机的大量上马分不开。瓷片的喷墨化已经是一个不争的事实,凡是能够用喷墨来做的瓷片,大多数都会选择使用喷墨来做,不仅花纹纹理清晰、图案丰富多变,且总体综合成本更低。


??? 除此外,更多的产品会有喷墨技术的介入,这一点是毋庸置疑的。比如仿古砖领域里,全抛釉领域或者是微晶石领域等等。喷墨技术都将更多的介入其中。


微晶石、全抛釉继续高热


???? 从2011年始,微晶石就正式走上了时尚的舞台,2012年全年的热舞,令微晶石从二次烧技术有了诸多跨越式进步,一次快烧的出现再次在行业掀起微晶热潮。其价格也从天价逐渐走向了合理化,但喷墨技术的加入,对微晶石的发展再次起到了推波助澜的作用。2013年,微晶石的热度会持续下去,喷墨技术和其他印花技术的叠加工艺,会令这种产品继续大放异彩,但增长份额会有限。“毕竟,这是一个小众产品,市场份额是有限的。目前,几家比较专业的企业已经将市场瓜分完毕,所以,2013年这款产品会热,但增长空间已经不大了。”宏宇集团市场总监王勇在接收记者采访时候表示,毕竟博德、嘉俊等一类专业品牌对市场的占有率早已稳固。但是全抛釉则不一样,“由于全抛釉具备了抛光砖和仿古砖的双重特色,并且有一些全抛釉产品单从外观上来看,已经做得与微晶石的差别不大了,但是从价格和性能上来说却比微晶石性价比更高,故此,预计在2013年甚至更长的时间内,全抛釉产品的市场份额将会持续扩大化。”王勇告诉记者。


??? 与此同时,受到国家房产调控的影响,在2013年的重点房产市场应该是满足刚需的性质的,重点增长点是在城镇区域,那么这些区域对产品的需求来说,是大众化的,不会太高端的产品。


木纹砖、仿石材全面升级


??? 传统的仿古砖来说,木纹砖和仿石材依然是主要潮流。所不同的是,这些产品在2013年将会更多的采用更为精湛的喷墨工艺来生产,将会全面升级,其产品的逼真度和纹理的清晰度更高。作为仿古砖中一直有的品类,木纹砖和仿石材在2013年依然会持续高热,尤其是木纹砖,2012年已经初露端倪,各大品牌对木纹砖的宣传此消彼长,2013年这个局面还会持续。


卫浴领域:轻量化、泛家居化和实用性


??? 和瓷砖的减薄趋势一样,卫浴的轻量化在2013年也必然成为一个热点。这种轻量化不仅要做薄还要做小,尤其是满足未来几年内中国经济主要增长板块———农村市场的需求,这一点不难发现。同时,泛家居化和节水、智能化仍然是变化不大的产品方向。


??? 从整体卫浴到整体厨卫,再到泛家居化,卫浴的发展逐渐从单品走向融合,成套设施的购买,成为一个发展趋势。整体厨房早已不是新鲜事,而且被越来越多的人群所接受。整体卫浴也在2011年前后有所抬头,2012年几乎半数以上的卫浴企业都在推整体卫浴的概念,有些纯属概念炒作,有些却真是货品俱全,配套销售。不管怎样,卫浴在从单品走向整体的概念是没变的。


?????智能卫浴方面,前几年大热了一把,尤其是2010年和2011年,几乎每个企业都在鼓吹其智能产品,消费市场也曾一度被商家引入一个冲动消费的浪潮。2012年,随着整个行业形势的衰退,商家慢慢也冷静下来,中国的智能卫浴产品还存在诸多的问题有待解决,发展非常不成熟。消费者也逐渐回归理性,市场相对冷了下来。2013年,笔者认为这种冷还会持续,因为2013年的市场增长点会集中在农村,在城乡,这些消费者兜里的钱不多,实用性还是成为其购买的第一需求,一些噱头和花样,注定无法施展拳脚。

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